Le dossier de presse de Canon concernant l'EOS 5D affirme qu'il « définit une nouvelle catégorie de reflex numériques ». Bien que nous ne nous intéressions généralement pas aux discours marketing, cette affirmation est manifestement assez juste. L'EOS 5D se distingue des autres reflex numériques précédents par la combinaison d'un capteur plein format (35 mm) haute résolution (12,8 mégapixels) et d'un boîtier relativement compact (légèrement plus grand que celui de l'EOS 20D, bien qu'il soit nettement plus imposant en main). L'EOS 5D se positionne entre l'EOS 20D et l'EOS-1D, deux reflex numériques professionnels. Une différence importante par rapport à ce dernier réside dans l'absence de certification environnementale. Bien que Canon ne qualifie pas spécifiquement l'EOS 5D de reflex numérique « professionnel », il séduira sans aucun doute les professionnels à la recherche d'un reflex numérique de haute qualité dans un boîtier plus léger que l'EOS-1D. Il plaira sans doute aussi aux propriétaires actuels d'EOS 20D (même si espérons qu'ils n'ont pas acheté trop d'objectifs EF-S...)